17 �ub 2010

ISTANBUL PHOTO CONTEST

Istanbul Photo Contest yar��mas�n�n yarat�c�s� Nurdo�an �eng�ler : "�stanbul'un tan�t�m ve pazarlanmas�nda kaliteli foto�raflarla yine yabanc�lar� ve onlar�n network'�n� tan�t�ma kat�yoruz. Yani bir �esit Youtube �rne�i. Onlar �retiyor, onlar sitelere y�kl�yor ve onlar kendi networklerini yar��maya davet ediyor." demi� Turk Internet.Com 'a...

Etiketler: , ,

03 A�u 2007

KUZGUNCUK ���N DE OLSA!

02 Mar 2007

�STANBUL TUR�ZM�N�N YAKIN GELECE��

Mehmet Ata TANSU�


�stanbul turizminin son be� y�ll�k d�nem i�in, say�sal tarifi "4,5-5 milyon" aral���nda ve "�lkeye gelen yabanc�lar�n %23-24'�" olarak verilebilir. Bu say�lar uzun zamand�r �e�itli nedenlerden dolay� a��lam�yan bir ger�ek durumundad�r. Bu ger�e�in a��lmas� konusunda ciddi bir �aban�n oldu�u da s�ylenemez. �stanbul'un "tan�n�rl���" �zg�veni �st�ne kurulu i�ine kapal� ekonomi d�nemi yakla��m� ne kamu sekt�r�nde ne de �zel sekt�rde de�i�mi�tir. Bu de�i�ikli�in olmama nedenlerinden en �nemlisi herhalde ger�ek anlamda ekonomik getirinin �nemsenmemesinden kaynaklanmaktad�r.

B�rokrasinin "Nas�l olur, nas�l �nemsenmez?" tarz�ndaki "refleks itirazlar�" ile �stesinden gelinemiyecek bir ihmalin a��k �ekilde �n�m�zde durdu�unu g�rmemiz gerekir. Bu ihmalde en �nemli etken, de�i�imi alg�lamayan sekt�r mensuplar�n�n "uyku halidir". Devletin turizm gelir kayna�� olarak, k�y�lara y�nelmesinin ard�ndan, unutulan �ehir turizmi ve dolay�s�yla ���stanbul turizmi", k�y�larda olu�an, ilk krizde tekrar hat�rlanm��sa da g�n�m�z yakla��mlar�na uygun ��rekabet�� ko�ullar� gere�i alt yap� eksiklerinin tamamlanmas� sonucu ancak bir i�e yarayabilir.

Bu konuda bir �rnek dahi durumu kolay�a a��kl��a kavu�turacakt�r. Yak�n zamana kadar paket turlar ile sat�lma al��kanl��� olan �ehirler, g�n�m�zde "u�ak+otel" form�l�yle sat�labilmektedir. K�saca pazarlama kanal� de�i�mi�tir. Daha do�rusu sanayi toplumu pazarlama teknikleri, h�zl� bir �ekilde bilhassa bu sekt�rde bilgi toplumu ara�lar�n� kullan�r duruma gelmi�tir.

Sekt�r i�letmelerinin ta��d��� KOB� ve aile i�letmesi yap�sal �zelliklerinin getirdi�i engellerin a��lmas� i�in, i� dinamiklerin harekete ge�irilme zorunlu�u var. Bu zorunluluk "dernek" seviye ve g�r�� a��s�yla maalesef a��lamamaktad�r. Bu noktada a��lamayan sadece �stanbul'un k�rk y�ll�k "potansiyellikten kurtulamayan" turizmi de�il, bir t�rl� harekete ge�emeyen, "birden fazla" ekonomik faaliyetin olu�turaca�� de�erlerdir.

�ehir turizminin rekabet ortam�nda �ne ��kmas�n� sa�l�yan fakt�rlerin fiyat rekabeti d���nda neler oldu�u bilinmeli ve s�reklili�i sa�lanmal�d�r. Bu noktada devreye "3E" girmektedir; k�y� turizminin "3S"sinde oldu�u gibi, bu unsurlar�n birinde aksama oldu�unda i�lerden verim al�namad��� g�r�lm��t�r.

"3E" a��l�m�; "Education": "E�itim/k�lt�r, "Entertaintment" (e�lence-yeme i�me dahil), "Enthusiasm" : "Heyecan, ilgi, �o�ku" bu k�saca k�y� turizmine ("sea, sun, sable")denk d��en asgari ko�ul tarifinin kar��l���d�r. �ehir turizminin "3E" fakt�rlerinin �tesinde
Kongre, al��veri�, spor, sa�l�k vs. bir�ok alt ba�l�klar� da oldu�u bilinmektedir. Bu turizm manivelalar�n�n tamam�na yak�n�n kullan�lmad��� �ehir, b�lge veya destinasyonlarda, turizmin "T"sinin dahi sekt�rel faaliyet olmad��� yayg�n olarak bilinmektedir. Tarihi veya do�al de�erlerin r�zgar�na dayanan yakla��mlarla g�n�m�zde turizm faaliyeti y�r�tmeye �al��mak "amat�r��deyimine dahi lay�k g�r�lmemektedir.

G�n�m�z turizmi �ehir, b�lge veya destinasyon esasl� pazarlama ve bunun rekabet�i tutum ile s�rd�r�lmesi demektir. Bu gerek merkezi y�netim gerekse yerel y�netim b�rokrasinin kendi ba��na karar alma veya y�netme tekniklerini kullanmas�yla "imkans�z"� i�aret etmektedir.

G�n�m�z�n "iyi y�netim" yakla��mlar� kamusal yetki alan�n �zel sekt�r ile i�birli�ini zorunlu k�l�p, yeni modelleri hayata ge�irme �zerinde birlikte �al��ma ve ara�t�r�lma yap�lmas�n� gerektirmektedir. Modeller, sekt�r temsilcilerinin sivil toplum yakla��m�n�n �tesinde birlikte �al��ma ko�ullar�n� zorunlu k�lmaktad�r. G�n�m�zde kamu yakla��m�, b�rokrasinin hakimiyetinin �tesinde, i�i "yapanlar"�n ve "bilen"lerin y�r�tmede ortak oldu�u yakla��mlara uygun �ekillenmektedir.

�stanbul'un, ger�ekten turistik bir cazibe merkezi olmas� isteniyorsa, turizmin ekonomik fakt�r olarak �lkeye art� de�er katk�s� bekleniyorsa k�sa d�nem yol haritalar�nda a�a��daki yakla��mlara �nem verimelidir:

* �stanbul turizminin uluslararas� areneda ba�ar� aramas� zorunlu ise vilayet, belediye,
ticaret odas�, sekt�r ve yerel STK temsilcileri hatta bu konuda yararl� olaca��na inan�lan fertlerin dahil oldu�u karar al�c� ve y�r�t�c� "koordinat�r" bir kuruma gerek vard�r.

* 2010 K�lt�r Ba�kenti Projesi'nin �nemli bir y�n� olan "k�lt�r�n �stanbul ya�am�nda yayg�n bi�imde yer almas�" �gesinin, g�n�m�z �ehir turizminin �nemli bir unsuru oldu�u da hat�rda tutulmal�d�r. Bu a��dan 2010 i�in kurulacak yap�, orta vadede �ehir tan�t�m� ve turizmi ilintili ekonomik i�lerinin s�reklilik kazand��� bir kurum olarak devam etmelidir.

* Yukar�da tarifi yap�lan "koordinat�r kurum", koordinasyon ve y�nlendirme fonksiyonlar�n� i�ermeli, di�er alt kurulu�lar ise konular� veya ilgi alanlar� i�inde faaliyetlerini y�r�ten ba��ms�z birimler olarak kalmal�d�r. Bu tarz te�kilatlanma, k�lt�rel olu�umun kal�c���n�, tan�t�m�n yerel ve dinamik yap�s�n�n s�reklili�ini, 2010 vesilesiyle ba�l�yan bir�ok faydal� birikim ve giri�imin ya�am bulmas�n� sa�lam�� olacakt�r.

* 2010 k�lt�rel etkinli�inin turizme yans�mas� samimiyetle arzu ediliyorsa KDV oran� �nce 2008 y�l�nda % 8 indirilmeli, 2009 y�l�nda da bu kurum b�t�esinde kullan�lacak �ekilde % 3 oran�nda konaklama vergisi y�r�rl��e konulmal�d�r.

* B�ylesi bir kurumu b�y�k �ehir belediyesi olan yerlerde mevcut kanunlardaki d�zenleme imkanlar� kullan�larak, -�rne�in kalk�nma ajans� ve yerel hizmet birlikleri kanunlar�ndaki d�zenlemelerden yararlanarak -yeni kanun dahi ��kar�lmadan, faaliyete ge�irme imkan� bulunmaktad�r.

Etiketler: , , , ,